Materiały POS – co to jest? To istotne narzędzia wspomagające strategie marketingowe, wykorzystywane bezpośrednio w punktach sprzedaży (tzw. point of sale). To właśnie tam, gdzie klienci podejmują decyzje zakupowe, materiały POS skutecznie przyciągają ich uwagę.
Przykłady materiałów POS
Na rynku dostępna jest szeroka gama materiałów POS, które mogą być używane do różnych celów reklamowych. W dużym uproszczeniu POS-y możemy podzielić na trwałe i miękkie. Miękkie to głównie wszelkie tanie rozwiązania bazujące na papierze i kartonie. Twarde to z kolei kasetony, regały – wszystkie te, które są wykonane z plastiku, metalu itp. Wśród najpopularniejszych znajdziemy:
- standy/displaye/ekspozytory – z kartonu, plastiku lub metalu, służą do atrakcyjnego prezentowania produktów w sklepach
- kasetony i banery –umieszczane nad regałami lub kasami, skutecznie promują markę i przyciągają uwagę klientów;
- ekspozytory regałowe (Retail Display Rack) –przyścienne lub wolnostojące, są stałym elementem wyposażenia sklepów, wspomagają organizację przestrzeni sprzedażowej;
- podświetlany display/lightbox –dzięki oświetleniu LED doskonale eksponują produkty premium i dodają im prestiżu.
Materiały reklamowe POS
Materiały POS to skuteczne narzędzie dla reklamy w miejscu sprzedaży. Wspierają one widoczność marki, przyciągają uwagę klientów i pomagają wyróżnić ofertę na tle konkurencji. Dobrze zaprojektowane, działają nie tylko estetycznie, ale przede wszystkim sprzedażowo – wpływają na podejmowanie decyzji zakupowych tu i teraz.
Projektowanie materiałów POS
Podczas przygotowywania projektu materiałów POS, warto zadbać o:
- czytelny przekaz – klient ma zrozumieć komunikat w kilka sekund,
- spójność z identyfikacją marki – kolory, logo i ton powinny być rozpoznawalne w kontekście danej firmy,
- dopasowanie do miejsca ekspozycji – format i forma muszą pasować do przestrzeni sklepowej.
W branży reklamowej najważniejsze są zazwyczaj walory wizualne produktów. Producenci poszukują fantazyjnych, oryginalnych kształtów, struktur powierzchni, kolorów oraz innych rozwiązań (np. podświetleń).
